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县级融媒体:生动凸显“民声”“民生”

2019-11-24 21:21:09 浏览次数:1828
  

县级金融媒体中心的建设目前正在全国范围内进行。这是媒体整合过程中的另一个重要阶段,旨在为大众获取信息和服务开辟“最后一公里”。顺应新传播时代发展,促进新闻产业发展,不仅是中国的一项重要举措,也是关系到社会长期稳定的一项重要政治任务。县级金融传媒中心的建设创新性地重构了基层社会体系,推动了资源的重新配置和整合,充分激发了社会活力。

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近日,《县级金融媒体中心省级技术平台规范》和《县级金融媒体中心建设规范》两个文件发布实施。总体要求明确了县级金融媒体中心要整合县级媒体资源,巩固和加强主流思想舆论,不断提高县级媒体的沟通、引导、影响力和公信力。县和县治理,世界是安全的。在党的组织结构和国家权力结构中,县级是连接前、后的关键环节,是发展经济、保障民生、保持稳定的重要基础。县级金融媒体中心建设的首要任务是“引导群众”。县级不仅是国家权力运行的重要基础,也是思想工作的前沿,关系到党和国家的思想安全。因此,建设和发展县级金融媒体中心是打开新闻舆论工作“最后一公里”,确保思想工作不出现“真空”和“飞地”的重要部署。

从基层的舆论生态来看,目前有一种舆论职位竞争和下沉的趋势,特别是在县级及其管辖区域。微信公众号是一种商业运作,在很多地方都是最有影响力的。为了获得关注,它经常使用耸人听闻的标题,甚至传播虚假新闻和庸俗信息,这对基层的舆论生态产生负面影响。县级金融媒体中心的建设汇聚了基层传播资源,提高了基层媒体的技术含量,拓展了大众传播渠道。有利于主流舆论传播力的形成,引导和重构基层舆论生态。

从县级金融媒体中心建设和发展的实践来看,其传播和导向力明显提高。随着传播技术和媒体的发展,县级金融媒体也注重以不同方式拓展平台,为政府部门、乡镇、老百姓和企业等不同主体搭建传播平台,发挥舆论引导和传播功能。县级金融媒体中心有机整合不同的媒体形式,不仅促进了广电现有用户的互动参与,也为后续新用户互动奠定了良好基础。它在动员“现有”用户和发展“增量”用户方面“同时建立和打破”,从而有效增强舆论引导的合力。例如,县级金融媒体建设的“典范”长兴传媒集团,搭建了一个政府和群众都信任的平台。长兴县政府各部门负责人定期访问“直接罢工问政”栏目,与群众面对面交流,回答他们的问题。许多长期存在的问题在节目中曝光后很快就解决了。党性与民性的统一和与时俱进的变化与发展,赋予了县级金融媒体新的传播力量和影响力,也见证了一个时代的发展和力量。

画民生

根据中宣部的要求,2018年将开始建设600个县级金融媒体中心,到2020年底,县级金融媒体中心将全面覆盖。基于顶层设计、充分鼓励地方创新的县级金融媒体中心建设是深化媒体整合的又一重大工程,也是中国媒体发展史上的又一重大变革。改革开放40年来,县级媒体经历了几次重大变革。1983年,“四级台”政策推动了县级广播电视台的建设。当时发展起来的2300多家县级广播电视台后来成为县级金融媒体中心的主要建设主体。2003年,县市报纸开始大规模废止,全国只有51份序号为的县市报纸。近年来,微博微信等平台的兴起为媒体资源不发达的县级地区提供了出口。从现有政府微观平台(两个微观平台和一端)的分布来看,县乡两级政府机构占总数的绝大部分,利用用户群体大的平台来弥补县级媒体资源的不足和与群众沟通不畅。2018年如火如荼的县级金融媒体中心建设,是填补县、镇、区以往媒体结构重组留下的沟通空白,探索报道对社区的触角,生动近距离展现社会现实的有力举措。

县级金融媒体在培育本地区、打造被县域受众高度认同的“媒体圈”方面具有独特优势。“参天大树有根。淮山的水一定有它的源头。”在县级金融媒体中心建设中,各地高度重视“贴近”内容的创新传播,不断扩大与用户的联系。从电视时代的民生新闻开始,普通个人成为新闻的主体,烟花和地域内容吸引了大量观众。在全媒体时代,发送方和接收方之间互动和转换的便利性、通信形式的多样性等。在线和离线使当地人的生活和媒体的呈现更容易交织在一起,增强了相互依赖和用户的粘性。

如前所述,县级广播电视台往往是县级金融媒体的主要组成部分,为“三屏”互动奠定了基础。从田野到生活,县级金融媒体的终端可以无缝连接,新通信技术的优势可以用来增强传统媒体形式的力量。例如,在过去,电视台花费了大量的人力和物力来实现现场直播,这现在已经成为通信的规范。从周一到周六,长兴和安吉等县级媒体集团将进行不同的现场视频直播。用户可以方便地参与并享受奖励。他们收到了较好的沟通效果。繁荣于大众传播时代的民生新闻,在县级金融媒体平台上以更“原始”的方式播出,用户一起参与评论,使“就近”新闻能够以更生动幽默的方式呈现,同时满足其贴近性、趣味性、新颖性和参与性,使民生新闻更具新的传播技术吸引力。此外,直接广播还可以促进离线开发、品牌推广和盈利能力。丰富的呈现方式、多种广播频道和专业的制作标准使县级金融媒体能够为地方项目提供定制服务,现场转化大量优秀的本地化内容,实现口碑和效益的双重收获。

造福民生

除了“引导群众”,服务群众也是县级金融媒体中心建设的重要任务,“媒体”的发展方向为其提供了多种可能性。目前,在县级金融媒体中心建设方面,服务、政务、商务已取得初步成效。信息内容是媒体业务的基础,但在当前的传播形势下,仅仅提供信息内容是远远不够的。还必须嵌入用户的多种生活环境,以满足他们在不同时期和不同环境中的使用需求。在政务方面,县级金融媒体的发展为地方政务发展提供了一个可管理、可控制的平台,拓宽和疏通了联系群众的渠道,通过县级金融媒体中心连接和开辟了各种政府信息孤岛,为智能化治理奠定了基础。在商业方面,县级媒体的原始净收入正以悬崖般的方式下降。“媒体”为县级金融媒体围绕党委和政府中心工作、联系企业和政府机构、促进地方经济发展、增强自身业务实力提供了多种思路和出路。

《县级金融媒体中心省级技术平台规范》和《县级金融媒体中心建设规范》两个文件对“用户”进行了解释和要求,体现了县级金融媒体中心建设中“以人为本”和“以用户为中心”的互联网思维的初衷。文件指出,所谓用户是指县级金融媒体中心能够掌握其数据和实际需求的用户。具体而言,用户必须在线且频率高,还必须基于大数据技术。只有这样,才能积累能够有效分析用户需求的数据量和合理的数据频率,才能利用大数据技术准确描绘用户,才能有效把握用户的真实需求。

长兴和安吉传媒集团站在县级媒体融合的最前沿,这并不是偶然的,但他们早就有了用户的概念,有了互联网思维,并进入了融合发展的征程。与国家意志的巧合为其发展注入了强大的动力。县级金融媒体中心的建设应立足于当地社会发展的实际情况,以群众需求为定位标准。以“Aianji”应用为例,其下载用户为20万,注册用户约为10万,而该县人口为46万。不包括不使用移动互联网的老人和儿童,在当地人口中,“爱恩吉”的使用率相当高。这个应用程序最受欢迎的部分是美食,被称为安吉的美术组,有近200家不同颜色的当地餐馆加入进来,覆盖了该县所有的乡镇。本地午餐补贴可以在此平台上点菜,不仅方便个人消费,也方便相关部门监管,受到各方欢迎。政府管理、社会治理和智能社区的功能也在这个平台上有相应的模块,以方便和服务大众。例如,“征地”关系到老百姓的切身利益,一直是政府工作中敏感而棘手的部分。安吉在《阳光土地》中发布征用前公告,展示“阳光土地征用图”。整个工作过程也进行了详细的解释,以方便普通人理解、咨询和提问。

在当今通信时代,数据的重要作用日益突出。大数据不仅是数据,也是调查和把握全局的重要资源,是加强国家治理现代化的支点,是促进民生保护和改善的利器。媒体还应通过整合来管理和使用数据,以便在全媒体时代继续为党联系人民、服务社会发挥良好作用。县级金融媒体中心的建设对于打破基层数据孤岛、推进信息化进程也具有重要意义。长兴的大数据中心建在媒体集团。安吉还建成了安吉县的大数据中心和应急指挥中心。所有视频监控探头及其后端数据都被访问并屏蔽成“三屏”。这不仅方便了公众出行,也大大提高了当地的治安水平。各政府部门的数据也被收集到大数据中心和应急指挥中心,包括水利、气象、安全生产、市场监管等。事实上,县级金融媒体中心已经成为地方社会治理的中心。

目前,县级金融媒体也在“媒体商务”方面进行了各种探索。例如,安吉新闻集团和河北正定广播电台共同赞助了由100多家县级广播电台共同分享的“旅游愿景”(Tour Vision)平台,共同推动全国各地的旅游业发展。选择旅游业作为起点的原因是旅游业和宣传之间有着天然的联系。当地党委、政府和人民都希望宣传当地的旅游景点和特产,这正是媒体的优势所在。该平台的使用不仅可以促进各地区旅游业的发展,还可以为各县市的媒体创造收入。同时,使用该平台还可以吸引用户,沉淀用户数据,获得各种好处。“指导群众,服务群众”是一枚硬币的两面,相辅相成。通过“服务大众”,更多的地方受众可以得到他们的关注,从而增强基层媒体的传播和引导力。同时,传播力和引导力的增强也有助于更深入地引导用户和服务用户,构建良好的社会生态。无论是国家层面的长远规划还是基层社会的实际需要,县级金融媒体建设都具有积极的意义和广阔的前景。

(作者是人民研究所研究员兼高级编辑)

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